11月18日，少儿市场少儿市场势最事在2024中国-东盟横蛮周时期，出书呈晃2024少儿出书市场年会在南宁举行。举行作为2024中国-东盟横蛮周的图书紧迫行动之一，该行动由广西出书传媒总体有限公司主理，动睁北京开卷信息技术有限公司包揽，开态接力出书社有限公司协办，新往来自天下的少儿市场少儿市场势最事百余名代表，配合环抱“聚力价钱转达 重塑浏览生态”这一主题拦阻交流以及分享，出书呈晃探寻卓适用果的举行处置妄想。“童书引领者”榜单也于大会时期初次宣告，图书安徽少年儿童出书社等落选，动睁这一榜单旨在致敬在童书规模凋敝耕作、开态雕刻前行的新往坚守者与引领者。

11月18日，以“聚力价钱转达 重塑浏览生态”为主题的2024少儿出书市场年会在南宁举行（主理方供图）。

行动现场，北京开卷信息技术有限公司钻研咨询部司理冯小慧宣告了《新周期下的少儿图书批发市场》陈说。陈说揭示，少儿图书批发市场在新周期下泛起出晃动睁开的态势，2024年1-10月少儿市场泛起正向削减——主要来自内容电商渠道的建议。

陈说同时揭示，随着技术的睁开，营销渠道以及销售渠道变患上愈加多元，打折也是每一个渠道突起以及睁开的利器，少儿不断是打折重灾区，内容电商渠道中少儿折扣低到3.6折，少儿新书市场中低折图书码洋比重更高。在渠道分解与融会睁开的历程中，差距渠道之间用户画像以及需要以及平台经营机制的差距组成为了差距少儿细分品类的差距，在内容电商渠道中脱销品类更偏功能知识类，而传统渠道则以休闲浏览类为主。部份而言，不论是营销、渠道的变更，仍是板块妄想的变更，都揭示了新阶段下用户需要的变更。在新的阶段下，不论是卑劣仍是卑劣在顺应渠道以及破费者需要变更的同时，也在不断根了究新的削减方式以及营销策略。

接力出书社有限公司常务副总编纂唐玲指出，近些年来，童书市场营销天气履历了严正刷新。随着读者破费习气的变更，传统销售渠道如实体书店以及传统电商面临下滑，而以抖音、B站、小红书等为代表的新媒体营销平台快捷突起，成为图书销售的紧迫渠道。图书营销底层逻辑从“人找货”酿成“货找人”，且价钱成为读者置办图书的主要思考因素。这些变更给出书社带来了诸多挑战，如选题规画怀疑、渠道严正性导致的卑劣窒息、乱价以及高价推销下场等。唐玲提出，出书社应坚持文本为王，坚持特色之路，实时救命营销策略，并自动探究多种经营思绪，好比制作有声书、开拓文创产物、研学、IP经营等，追寻新的利润空间、新的削减点，以应答市场变更。

小红书电商图书教育行业负责人周盼提到，图书赛道已经成为小红书电商平台增速最快的细分赛道之一。值患上一提的是，儿童读物/童书在小红书图书大盘中占比清晰，成为图书电商的新焦点。中信出书少儿横蛮总体市场总监白茹雪分享了中信童书在小红书平台的生意经，2024年上半年，中信童书小红书店肆成交额已经破万万，自营条记销售转化同比削减105%，累计粉丝数20万+，粉丝削减10万。经由粉丝互动以及线上行动呵护私域粉丝群，中信童书也实现为了从繁多平台赛道抢夺流量，到私域流量转化的闭环。

电子工业出书社少儿出书分社社长温婷经由《西方有龙》营销案例，揭示了小猛犸童书在童书红海的立异与突破。在营销方面，小猛犸童书短缺运用新媒体平台，经由小红书、抖音等渠道拦阻种草以及首发，乐成引爆了关键词，实现为了销量的快捷突破。在此根基上，小猛犸童书不断开拓中国标志系列产物，进一步丰硕了产物线，提升了品牌的影响力。《DK儿童数学分级浏览》的乐成引进以及直播间的高效运作，揭示了小猛犸童书在新媒体营销上的立异实力。

明天出书社社长助理寇莹以为，在内容多元、渠道多元、读者多元、需要多元的新时期，童书出书应有更多新玩法，在图书营销历程中需要看重资源整合与详尽化运作。明天出书社经由市场化图书的选题规画，散漫电视、片子以及音乐剧等多种渠道拦阻图书推广，实现为了图书与读者的深度衔接。

沙龙对于谈关键，北京开卷信息技术有限公司常务副总裁杨雷，江苏凤凰出书传媒股份有限公司原党委通告、总司理佘江涛，小红书电商图书教育行业负责人周盼，电子工业出书社少儿出书分社社长温婷，中信出书少儿横蛮总体市场总监白茹雪，明天出书社社长助理寇莹，仁意横蛮初创人刘鹏松等六位贵宾，散漫自己履历与童书市场营销趋向洞察，环抱“内卷时期下的童书营销新风向”主题睁开了深入品评辩说。

记者/何安安

编纂/罗东

校对于/刘军

(责任编辑：探索)