所有都爆发患上很蓦然。快捷距离上海滩首店高调开张还不到10个月，次守侯毅的业的月闪Zalo聚合聊天窗口(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控二次守业名目“派特鲜生”在夏日郁勃。“不知道为甚么这样。价钱”忙着清库存的侯毅伙计也揭示很怀疑。

11月17日，特鲜退最最新往事贝壳财经记者从派特鲜生前中间员工以及公司客服职员处患上悉，生个事派特鲜生已经有多家门店封锁，新往首店上海海粟横蛮广场店将于11月25日封锁。快捷11 月 25 日，次守该门店伙计见告记者：“今晚十点，业的月闪正式关门。价钱”

同日，侯毅派特鲜生初创人侯毅对于外揭示：“咱们经由品评辩说，特鲜退最也经由投资方的生个事反对于，会在一两个月中，全副退出宠物实体门店这一市场，会保存大批的线上部份。”

这就象征着，派特鲜生的实体方式走到了尽头，同时宣告侯毅第二次守业失败。“当初想法太快捷。”侯毅对于外发声反思。

在从前多少多个月里跟派特详尽相助的提供商则以为，“侯毅迈的步子有点大了，店肆面积大，门店多，扩展速率快，但资金跟不上，这些因素都导致了派特的性命快捷停止。”

派特溃败眼前目今，宠物鲜食仍是一门好生意吗？业内的普遍意见是，高端用户很看好这个赛道，这并非“伪蓝海”。不外，做法以及机缘是个下场。

11月25日，派特鲜生首店上海海粟横蛮广场店店内常温宠物食物货架已经根基清空，仅留下部份冷冻宠物鲜食、宠物衣服、玩具以及部份宠物药品。最新往事贝壳财经记者俞金旻 摄

【歇业】

歇业未满十个月歇业关店

提供商称“毫无征兆”

往年2月22日，首家派特鲜生门店在上海长宁区海粟横蛮广场正式歇业。

彼时，门店近200平方米空间内，现制鲜食区香气飘飘，牛肝片、南瓜片、西蓝花等别致食材组成的现制狗狗餐让良多在场的狗狗依依不舍。当时门店使命职员见告贝壳财经记者，现场有300多款散装零食修筑起“宠物版零食很忙”。

歇业之初，伙计揭示，门店内“客流量高患上出人预料”；彼时的侯毅决断满满，他见告贝壳财经记者：“咱们发现（宠物食物批发线下连锁）这个使命如今没人做，那无妨咱们来做。”据其介绍，从正式筹建名目组到首店歇业，总历时不到半年。

侯毅的愿景言犹在耳，“2025年，咱们将深耕上海，妄想开100家门店，拆穿困绕主要城区。方式验证前不自觉拦阻天下扩展，确保单店盈利。咱们不做烧钱相助，而是经由提供链功能以及门店高效经营实现安妥睁开。”

事实却是100家门店实际歇业缺少五分之一，当初蒙受“实体门店盈利比力大”“抉择周全退出实体门店”。

11月18日，最新往事贝壳财经记者在上海实地碰头发现，派特鲜生南丰城店、博荟广场店、长宁KING88店等数家门店均已经歇业。凭证公共点评平台数据，派特鲜生共10多家门店，其中，有7家门店揭示“停息歇业”概况“歇业封锁”。

11月18日清晨，派特鲜生上海浦江哀痛颂店内现制宠物鲜食已经停息销售。最新往事贝壳财经记者俞金旻 摄

据派特鲜生外部人士激进，部份闭店门店因客流量低迷、租金老本高企，单店月均盈利超20万元，最终迫使品牌周全延迟。

派特鲜生开店后，华创证券钻研所农业组低级钻研员张皓月已经返回多家门店调研，她见告贝壳财经记者，“门店面积较大，产物种类丰硕且有较为宠物友好的购物天气，可见其在修筑宠物鲜食场景方面是有比力好的妄想的。可是若何把高真个故事讲乐成，也对于品牌方提出了较大磨难。”

贝壳财经记者碰头发现，仍在歇业的门店也不复今日郁勃。

11月18日，最新往事贝壳财经记者在派特鲜生浦江哀痛颂店看到，店内绝大部份商品都在打5折销售，部份货架商品已经空，此前的宠物生鲜以及熟食柜台已经封锁。店内零星有多少多位破费者在选购商品，更多的则是电商平台的外卖定单，电脑上外卖接单的揭示音此起彼伏。 

11月18日清晨，派特鲜生上海浦江哀痛颂店内速冻鲜食5折清仓发售。最新往事贝壳财经记者俞金旻 摄

“我是从网上患上悉派特鲜生要关门，真的蛮迷惑的，我家猫特意爱吃他们家的零食，这次偏偏来‘扫货’，五折仍是很优惠的。”正在选购猫粮的破费者储女士对于派特的关店感应迷惑。

“这多少多天说要关店了，客流量反而更大。如今货倾轧了不是由于咱们没货了，是要等明天早上才来货仓的货，我再来补。”伙计说，明天（11月19日）早上会有91箱商品到店。当谈到为甚么会关店时，该伙计略显无奈：“着实生意蛮好的，客流量不断很晃动，外卖量平均一天百来单，咱们也不知道为甚么这样，这都是向导们抉择的使命，咱们也不清晰。”

对于未来何去何从，伙计们说，尚未公司负责人以及他们谈过详细细节，不知道公司会若何部署员工。

“高老本以及低复购是派特鲜生关店的直接导火索。”中国企业老本同盟副理事长柏文喜分解以为，宠物鲜食确有需要，但更适宜“线上定阅＋中间工场尺度化＋私域定制”的小而美模子，而非盒格式的大店折扣批发。

“我真的感应很震撼，（关门）从前一点征兆都不。”往年5月份，宠物鲜食提供商王明（假名）以及派特鲜生在“它博会”上告竣相助，为派特提供本品格牌的冷冻宠物鲜食。双方相助同样艰深运行仅仅多少多个月，王明就等到了客户蓦然关店的坏往事。这也打乱了王明地址公司的供货妄想。

王明说，派特方面并未见告自己关店的原因，“只是让我提报货款单，说统计之后会按条约约定的打款周期，给我支出货款。”

“挺迷惑的，侯毅太心急了。”王明以为，侯毅步子迈患上有点大，门店多面积大，扩展速率快，但资金跟不上。

【复盘】

价钱取胜逻辑“触礁”，上月疑再融资未果

侯毅反思“当初想法太快捷”

派特鲜生的闪退，宣告侯毅的第二次守业失败。

他已经是搅动中国批发业风波的“关键学生”。侯毅的职业生涯，烙印着陆续串闪亮足迹：从可的利便店提供链掌舵者，到京东的物流妄想师与O2O歇业领军人。2015年退出阿里巴巴，建树家喻户晓的新批发标杆：盒马。

2024年从盒马退休，他抉择了宠物鲜食这片新沙场拦阻二次守业。凭仗多少多十年实体批发与提供链规画的深挚积淀、新批发标志性人物IP的发达呼叫力，昔时过六旬的侯毅宣告打造派特鲜生时，外界的期待多过质疑。

首店歇业之后，侯毅已经向贝壳财经记者表白他的调研论断，“国内宠物行业存在妄想性机缘。以前方下宠物批发以夫妇店为主，70%至80%的销售依赖线上，但电商流量老本高企，且宠物食物价钱虚高、品质划一。”

“如今线卑劣量老本贵患上不患了，简直所有流量都是要花钱买的。与电商比力，咱们50%自有品牌的价钱是具备相助优势的。因此，咱们的部份经营老本远低于电商，可能赢患上价钱相助力。”

派特鲜生很快罗致到老本的留意力。据挨近往事的业内人士激进，“侯毅10月份想再融资，可是失败了。”果真信息揭示，2024年11月，建树适才4天的派特鲜生取患上来自黄华隆总体的天使轮投资，往年5月，派特鲜生宣告实现为了2500万美元的天使轮融资。

可是，距首店歇业、融资实现短短数月后，派特鲜生的下场已经清晰不达预期。侯毅对于外称：“派特鲜生的门店经营下场与守业初心存在较大差距。”

在实际经营历程中，侯毅发事实体店试图以价钱取胜的逻辑不建树。他在接受媒体采访时反思：“究其原因，破费者置办的宠物食物相对于繁多，艰深以品牌商品为主，作为守业品牌，很难以及线上的工业品牌相助。”他还提到，“派特鲜生的鲜食单价可能做到每一100克11元到12元，但在‘双11’时期，某驰名宠物食物品牌的鲜食价钱可能低到每一100克4元。”

11月17日，侯毅在二次守业宣告失败后初次对于外发声中揭示，“深入进去（这个行业）之后，发现我当时良多妄想的想法仍是蛮快捷的。”

11月18日清晨，派特鲜生上海浦江哀痛颂店外部份货架已经售空。最新往事贝壳财经记者俞金旻 摄

【赛道】

宠物鲜食是“伪蓝海”吗？

上市公司也在妄想，但市场教育需要光阴

“首先，从（派特鲜生）这个名目，咱们看到破费者对于鲜食的需要是着实存在的，而且有置办力的高端用户也很看好这个赛道，这并非‘伪蓝海’市场。”张皓月以为，这也表明宠物食物在线下渠道仍存在睁开机缘，不外这一机缘当初更多会出如今深加工宠物食物（如膨化粮、烘焙粮）品类上。

当初，凭证欧睿的数据，宠物食物销售渠道线上与线下比例简陋为7:3（线上渠道占比在70%以上）。线上相助日益强烈，平台处于强势位置，除了头部品牌外，中小品牌生涯压力较大。

贝壳财经记者留意到，当初在A股市场已经有四家宠物食物公司，往年上半年，这四家公司靠“毛孩子”的口粮在全天下的营收总额逾越67亿元。

细看这四家宠物食物公司的财报，不难发现，在老玩家眼中鲜食赛道同样值患上妄想。乖宝宠物的自有高端鲜肉猫粮品牌——弗列加特，以“鲜肉精准营养”的立异研发技术下场为中间；中宠股份的滑腻圆滑品牌在2024年推出“100%鲜肉全价猫粮”，定位中高端市场，夸诞高鲜肉削减以及锁鲜工艺；佩蒂股份对于外揭示，往年第一季度，爵宴在零食新品的削减主要体如今四个品类上：做作骨血品味零食、主食罐头、冻干零食以及鲜粮。

不外，部份来看，这些公司妄想的次若是狭义上的鲜食产物，且大多把其放在品类拓展的位置，产物定位主要面向中高端人群。

既然市场存在着实需要，也有悲不美不雅辩解，那末宠物鲜食赛道的守业难点是甚么？

张皓月以为，当下破费有待提振，因此鲜食物牌在对于线下单店模子拦阻模拟测试时，盈利能耐也理当提到一个更紧迫的位置上来。“先跑通再扩展概况是更好的抉择。”

谈及宠物鲜食的商业逻辑，植物营养学博士、上海农林职业技术学院的任阳见告贝壳财经记者，宠物鲜食会存在老本较高的下场，与传统膨化宠物粮比力，主要面向于中高端客户。国内与外洋破费者当初对于宠物鲜食的接受水平是差距的，导致当初很难推广，这需要光阴。

透过数据可见，“毛孩子经济”仍是是好生意，但赚钱难度已经偏远提升。

在销售用度端，宠物食物行业玩家“内卷”减轻的最直不美不雅揭示是品牌推广、行动仓皇销等销售用度的削减。

贝壳财经记者留意到，近些年来，中宠股份的销售用度逐年走高，已经从2017年的缺少1亿元飙升至2024年约5亿元。往年上半年，中宠股份销售用度同比削减35.81%；同期，乖宝宠物的销售用度约6.8亿元，同比削减47.34%；路斯股份的销售用度约为2204.43万元，同比削减21.32%；佩蒂股份的销售用度同比削减9.56%，金额约为5571.77万元。

详细到经营层面，以细分的宠物鲜食赛道为例，有业内人士见告贝壳财经记者，想要在宠物鲜食赛道立足并不易。

首先，提供链严正，鲜食并不易做。与经由高温灭菌的工业宠物粮差距，现制鲜食为了保障营养以及口感，多接管高温慢煮概况生食方式，这需要建树自力的宠物食物呐喊尺度，处置冷链配送、保质期规画等难题；其次，破费频率低，方式优势难以揭示。跟需要高频率惠临的生鲜超市比力，宠物食物赫然不是“刚需中的刚需”。少数养宠家庭推销宠粮同样艰深一月一两次，远低于买菜做饭的频率，这使患上赶紧配送、门店社交等新批发方式的优势难以短缺发挥。

上述业内人士进一步分解指出，“派特鲜生开在商场等人流密集区，歇业早期确真话题感十足，罗致良多爱宠人士打卡。可是，别致感当时，真正组成晃动客流并不易。”

【去向】

转至线上“宠天天”，打造视频账号“侯毅说”

“我仍是要回到我的主沙场‘生鲜行业’，这也是我最长于的。”

在派特鲜生受挫后，侯毅对于外揭示，自己对于宠物食物这个行业的深度清晰不够，并揭示未来的守业倾向判断集聚焦在自己懂的行业。

外部人士向贝壳财经记者激进，公司正豫备全新线下品牌“宠天天”，以微信小挨次以及主流电商平台为主阵地，聚焦订制鲜食配送，估量本月尾上线。值患上关注的是，在公共点评上一家名为宠天天的线下门店已经上线，地址为上海浦东新区三林镇前滩小道131弄9号1层，原为派特鲜生浦东前滩公园巷店。

天眼查信息揭示，上海宠天天群集科技有限公司建树于2025年，法定代表酬谢侯毅，是一家以处置互联网以及相关功能为主的企业，经营规模收罗互联网销售、宠物食物及用品批发、宠物食物及用品批发等。该公司由派特鲜生（香港）控股有限公司全资持股。

当初，宠天天已经入驻小红书激进账号，拦阻11月24日8时，仅3条帖子，粉丝数为166人，发帖点赞量最高为33个。

在派特鲜生对于线下门店拦阻延迟的同时，视频账号“侯毅说”仍在更新。抖音账号“侯毅说”的简介揭示：盒马初创人；40余年批发老炮：履历中国连锁批发、互联网电商以及新批发的各个黄金时期。拦阻11月 24 日，抖音账号“侯毅说”共宣告18 条作品，首条作品宣告于2025年10月11日，粉丝量为 2603 个。

在最新一条视频（11 月 21 日宣告）中，侯毅去盐池吃滩羊了，而在上一条视频中，他激进团队正在研发小肉包。

最新往事贝壳财经记者 俞金旻 阎侠 编纂 陈莉 校对于 王心

(责任编辑：时尚)