砸下3.6亿销售用度，净利反降4%！逍遥点母公司舆情黝黑难消 — 最新往事

卫生巾品牌逍遥点母公司仍未走出“立异卫生巾”黝黑。砸下11月4日，亿销遥点最新往事贝壳财经记者患上悉，售用司舆事Messnger多账户登录(TG:@dolphinSCRM,DolphinSCRM.com)跨境电商海外私域管理工具，多平台多账号多开，自动保存Cookie直登，双向自动翻译，敏感词监控，数据脱敏，企业内部风控重庆百亚卫生用品股份有限公司（如下简称“百亚股份”）宣告2025年第三季度陈说，度净陈说期内，利反该公司实现歇业支出8.59亿元，降逍较上年同期削减8.33%，情黝净利润却同比下滑3.89%至5652.67万元。黑难

在三季度报宣告后的消最新往投资者电话团聚中，百亚股份方面坦言，砸下受舆情及平台策略救命的亿销遥点影响，电商渠道在往年前三季度的售用司舆事歇业支出以及经营利润均有所下滑，“公司已经自动接管应答措施，度净聚焦投入重点资源，利反自动救命策略打法，降逍逐渐改善电商渠道经营功劳。”

线上渠道三季度营收下滑11.4%，受舆情影响不断“遇冷”

建树于2010年的百亚股份，主要处置一次性总体卫生用品的研发、破费以及销售，产物涵盖卫生巾、婴儿纸尿裤、成人失禁用品等。2020年9月，百亚股份在深交所挂牌上市。当初，该公司旗下具备卫生巾品牌“逍遥点”、婴儿纸尿裤品牌“好之”、成人失禁用品品牌“丹宁”，均定位中高端。

上市之后，百亚股份的部份功劳揭示“可圈可点”，歇业支出从2020年的12.51亿元增至2024年的32.54亿元；净利润由1.83亿元增至2.88亿元，仅在2022年泛起短期下滑。官网信息揭示，凭仗产物资量以及立异力，公司旗下品牌“逍遥点”在2024年跻身国内卫生巾市场份额前三。

患上益于公司加大对于电商渠道以及新兴渠道的投入等，2024年百亚股份的线上渠道实现歇业支出15.25亿元，同比削减103.8%。不外，接下来爆发的“立异卫生巾”使命打乱了这一削减节奏。

往年央视3·15晚会曝光了位于济宁市梁山县的梁山希希纸废品有限公司销售劣质卫生巾、婴儿纸尿裤的乱象。从视频中可能看出，百亚股份旗下逍遥点卫生巾、好之婴儿纸尿裤的残次料均被涉事违规公司立异拦阻“二次销售”。

尽管百亚股份快捷自查并宣告申明，但相关舆情不断发酵，导致公司线上渠道“遇冷”。

图/百亚股份三季度报截图

往年前三季度，百亚股份实现歇业支出26.23亿元，较上年同期削减12.8%，净利润约2.45亿元，较上年同期削减2.53%。其中，第三季度该公司实现歇业支出8.59亿元，较上年同期削减8.33%，净利润却同比下滑3.89%至5652.67万元。

从渠道来看，该公司以经销商、KA（大型连锁超市以及大卖场）以及电商为主要销售渠道。“线上渠道因受短期舆情及平台策略救命影响，歇业支出以及经营利润有所下滑”，百亚股份揭示，往年前三季度，其线上渠道实现歇业支出9.33亿元，较上年同期上涨10.2%，其中，第三季度线上渠道的歇业支出同比下滑11.4%至3.41亿元。

最新往事贝壳财经记者梳剃头现，“立异卫生巾”使命对于百亚股份组成的侵略，在往年第一季度便已经揭示，陈说期内，该公司电商渠道歇业支出为3.22亿元，同比增速降至8.6%。而受“短期舆情”影响，往年上半年，百亚股份电商渠道的歇业支出同比下滑9.44%至5.92亿元。

在往年8月宣告的投资者关连行动记实表中，百亚股份揭示，第二季度因特殊天气影响，公司电商支出同比上涨，“当初处于调优阶段，估量四季度将复原至同样艰深增速形态。”

前三季度销售用度削减15.7%，研发用度率缺少2%

与不断承压的线上渠道比力，百亚股份在线下实现快捷扩展。往年前三季度，该公司线下渠道实现歇业支出16.24亿元，同比削减了35.7%，“公司按既定睁开火略有序拓展天下市场”，百亚股份指出，中间地域之外省份睁开快捷，其歇业支出较上年同期削减113.4%。

接下来，百亚股份妄想加码“赶紧批发”，“公司视赶紧批发为极紧迫的新兴渠道，在不断追加资源投入，估量未来多少多年此渠道权重将不断提升，具备成为行业新渠道盈利的后劲。”

从品牌端来看，逍遥点不断是百亚股份的营收支柱。

数据揭示，往年前三季度，逍遥点产物歇业支出同比削减16.4%至25.07亿元，营收占比达95.58%，以益生菌、有机纯棉系列为代表的大康健系列产物支出增速较快。其中，第三季度大康健系列产物支出同比削减35.5%，逍遥点产物实现歇业支出8.2亿元，较上年同期削减8.9%。

逍遥点的削减离不开营销削减。“百亚品牌说”微信处事号揭示，10月14日，逍遥点宣告演员金靖负责品牌代言人，2025年全渠道“双11”行动拉开帷幕。百亚股份也在三季度报中称，公司聚焦投入重点资源，不断增强品牌建树投入，提升品牌影响力、扩展破费者人群。

往年前三季度，该公司销售用度达10.06亿元，同比削减了15.7%，占歇业支出的比重约38.35%，其中，第三季度销售用度同比削减10.7%至3.64亿元，远超同期净利润。

图/百亚股份三季度报截图

与高企的销售用度比力，百亚股份往年前三季度的研发投入仅4937.01万元，与上年同期的5039.2万元比力下滑2.03%。尽管该公司称，未来将进一步提升研发立异能耐，优化以及丰硕产物线，但其研发用度率缺少2%。

值患上关注的是，在三季度报中，百亚股份称“未来公司仍将坚持判断力度的品牌以及渠道资源投入，进一步后退产物驰名度以及美誉度，以扩展公司经营规模，提升公司的市场相助力。”而事实上，流量可能买来短期内的销量削减，却难以赢回破费者信托。对于百亚股份来说，若何更正“重销售轻研发”格式、消除了舆情影响让线上渠道重回削减，下场仍待处置。

最新往事贝壳财经记者 李铮

编纂 杨娟娟

校对于 穆祥桐

(责任编辑：娱乐)